広告料金の仕組み
テレビCMの料金は、新聞広告・雑誌広告などと異なり定価が存在しないオープンプライスとなるため、条件によって価格が変動いたします。
価格変動の大きな要因
番組視聴率 実施時期(繁忙期・通常期・閑散期) 業種 広告の種類
よって、案件ごとに都度御見積りを取得する形となります。
ここでは、わかりにくいテレビCM料金の仕組みを具体例を用いてわかりやすく解説します。
タイムCMの料金設定について
タイムCMとは個別の番組を提供し、その番組に含まれるCM枠内で放送する広告です。
タイムCMの料金はどうやって決まるの?
タイムCMの料金は以下のような要因で決定・変動します。
等、基本的にはテレビ局側が提示した価格がベースとなり、交渉を行いながら金額が確定します。
タイムCM 広告料金の提示例
山田様
30代の働く女性をターゲットにした化粧品を新しく発売するので、タイムCMを打ちたい。
担当者
タイムCMは、ネットタイムとローカルタイムに分けられますが、広告を露出するエリアのご希望はありますか?
また、ご予算や提供する番組にご希望等はございますか?
山田様
今回発売する化粧品は全国的に展開する商品なので、全国のターゲット層に広く認知させたいと思っている。
また、特に番組の指定はなく、費用は月1,000万円位でおさえて欲しい。
担当者
それでは、個人視聴率データをもとに適切な局を選定し、候補番組を抽出いたします。
今回は全国的な展開ということですので、ネットタイムを中心に番組をリストアップさせていただきます。
ネットタイム枠ですので、全国の系列局の同番組にCMが放送されます。
担当者
ご予算・空き状況を加味したタイムCMのご提案リストになります。
「番組別」「曜日別」「時間別」に分かれていますのでご検討ください。
※上記、表内の数値・金額はすべて架空の数値です。
山田様
社内で検討した結果、A局の「●●●番組」でネットタイムを実施することが決定。契約を進めたいのだが。
担当者
かしこまりました。それでは局に正式に発注させていただきます。契約のタイミングによって、他社が先に契約をしてしまった場合「売り違い」が発生することが稀にありますが、今回は大丈夫かと思います。
尚、放送確認書の提出は、翌月の中旬頃になります。